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搞好新闻策划，提升纸媒公信力

在信息密集、媒体竞争激烈的今天，抓取独家新闻越来越难。报纸要生存，要发展，不能不高度重视新闻资源的优化配置，以求得传播效益的最大化，提升报纸的公信力。新闻策划是以新闻事实为基础，通过谋划与运作，将有限的新闻资源优化配置和有效使用，使其内合的新闻价值得以拓展、延伸。

一个好的策划，应该建立在符合自己报纸定位，符合城市特点，符合读者审美，并在此基础上有些媒体自己的东西。《牡丹晚报》自创刊以来，不断通过版面创新、活动创新、栏目创新，大力实施报纸品牌营销战略，努力搞好新闻策划，不仅取得了突出的成绩，也提升了地方报纸的公信力和影响力。

一、做有观点的报纸，注重策划的服务性和贴近性

  作为地方报纸，其公信力、影响力的提升很多程度上靠新闻的“高度”来支撑。每条新闻，不仅要告诉读者是什么？还要告诉为什么？怎么办？如《牡丹晚报》组织采写的《危桥夺命》《菏泽牡丹王，被卖到洛阳》，都做到了有现场、有观点、有立场，在报道中提出的合理化、建设性建议被政府采纳，直接推进了相关条例的出台和政策的发布。

   2017年 1月1日，新年伊始，由《牡丹晚报》和菏泽市慈善总会联合主办的“爱心助行”活动拉开帷幕。牡丹区的10名特困下肢残疾者高兴地坐上“爱心轮椅”，每人还获得了200元救助金。截至今年5月9日，“爱心助行”活动陆续在定陶、东明、巨野、鄄城、郓城、成武、曹县、单县、菏泽开发区等开展，共向263名特困下肢残疾者救助了“爱心轮椅”。

自2007年，《牡丹晚报》和菏泽市慈善总会、菏泽移动公司联合，推出了大型慈善救助活动“周行一善”，即每周救助一户困难群众。2018年,“周行一善”活动继续推进，本报发挥媒体优势，将那些遭受天灾人祸、重大疾病的求助者及时纳入救助范围。截至目前，“周行一善”活动共救助困难群众80余户，发放善款40余万元。这一活动的开展，密切了党和政府与人民群众的联系，有力地促进了和谐社会建设。

2018年1月22日，春节临近，为了让城市特困家庭过一个温暖、祥和的春节，《牡丹晚报》“助寒门过年”活动再次启动。活动启动后得到众多商家的支持。从2002年开始，本报已连续16年举办“为寒门送暖，助寒门过年”活动，为数百户特困家庭献上爱心，赢得了很好的社会声誉。

二、 注重地方特色，搞好地方新闻的策划

《牡丹晚报》作为一张地市级晚报，始终站立在“地方”的土壤上，突出地方特色，紧紧抓住本土化、亲民化的发展趋势，用富有地方特色的新闻去吸引读者，占领市场。几年来，《牡丹晚报》以“做菏泽最好的新闻”为目标，积极做好以宣传本土文化为主的“稳态新闻”，在传承历史文化，挖掘本土资源上下功夫，以更深入地探寻，更广阔的视野关注菏泽的历史、菏泽的文化，打造出自己独特的文化品牌。

菏泽民间艺术异彩纷呈，绚丽夺目，很多虽在民间世代传承，但也有不少濒临失传。为进一步将其发掘出来并加以保护，从2004年5月起，晚报组织策划了“菏泽民间绝活探源”活动，对菏泽当地的民间绝活进行挖掘，商羊舞、古筝、木偶、马杈等等。通过这些采访，让更多的人对这些独具特色的民间绝活有了更深入的了解和认识，使不少民间绝活“起死回生”，重新走上了舞台。此外，还组织策划了“寻访菏泽名吃”活动，对东明粉肚、鄄城绿豆丸子、曹县烧牛肉、郓城壮馍、菏泽烧饼、单县羊肉汤等进行了深入寻访，展现了菏泽独特的美食文化。不少读者致电晚报，称《牡丹晚报》为拯救、挖掘菏泽历史文化做了一件功德无量的大好事。

菏泽市每年有140余万人外出打工，留守儿童达28万人。为让长期不在父母身边的留守儿童享受到天伦之乐，市委宣传部、文明办、团市委等单位共同组织了“留守儿童苏州团聚一家亲”活动。为了对本次活动进行充分的报道，《菏泽晚报》特派出两名记者全程跟踪采访，并开辟专门版面予以报道，引起强烈的社会反响。

三、围绕热点搞策划，做好重大事件的报道

在日趋激烈的新闻竞争中，重大新闻事件报道好比新闻报道中的主攻部队和重型武器，谁搞好重大新闻报道，谁就具备了新闻竞争中的核心竞争力。在多年的办报实践中，《菏泽晚报》把重大事件作为新闻策划的重头戏，并将对重大事件报道的着眼点，首先放在了选题策划上，并始终围绕热点问题，进行重点策划、重点报道。这不仅使晚报的影响力得以提高，而且得到了读者一致认可，社会反响很好。

4月12日，是一年一度的菏泽国际牡丹文化旅游节，花大色艳的菏泽牡丹吸引了数十万国内外游客，各大景点游人如织。《菏泽晚报》专门开设了“缤纷花会”、“景点报告”、“记者逛花会”、“花会热线”等栏目予以报道，助力了牡丹花会，社会效果极佳。

在当前新媒体的冲击下，传统媒体正面临着前所未有的挑战，作为报人，我们更应该努力搞好新闻策划，提高地方报纸的自身传播力、影响力、公信力。只有这样，《牡丹晚报》的主流媒体地位才能巩固，品牌才能深入人心，赢得读者的认可。

（作者单位：牡丹晚报）