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我国跨境电商发展现状及对策分析

随着信息化与全球化社会环境的发展，地区与地区之间彼此的联系愈发紧密，继而再去全球经济一体化的社会环境趋势中，人们对外在商品的关注也有了自己的需求。应运而生的跨境电商在全球各国之间也不断发展，不仅有利于我国进出口贸易的稳定增长，还对我国对外贸易商品类型进行升级，并逐渐让世界各国进一步认识到中国经济发展的潜力与国力。本文从近期跨境电商的发展现状的环境进行探究，分析目前现状，提出未来的发展方向与对策。

一、跨境电商发展现状

国家“一带一路”及自贸试验区等国家战略背景下，跨境电子商务已成为外贸产业中一匹“黑马”，成为推动中国外贸增长的重要力量。根据万国邮政联盟（UPU）国际邮政包裹的数据，2011—2014年间，国际包裹增长了48%；2015年度全球跨境电子商务报告也显示，全球跨境电子商务以两位数的速度增长^{[ 1 ]}。据统计，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占我国进出口贸易比例将会提高到20％，年增长率将超过30％。全球金融危机之后，跨境电商在我国迅速发展，与传统贸易的低迷形成鲜明对比，成为我国对外贸易的新生力量。

1、跨境电商规模不断扩大。从表1可以看出，2010—2015年，我国跨境电商交易规模不断扩大，占进出口贸易总规模的比重从2010年的4.4%增加到2015年的19.5%，约占进出口贸易总额的五分之一^{[ 2 ]}。2015年跨境电商中的零售进口业务更是出现了爆发式增长。2016年10月，中国跨境电商领袖峰会宣布，2016年上半年跨境电子商务交易规模为2.6 万亿元，同比增长30%。在外贸形势空前严峻复杂之际，跨境电商成为助力中国外贸抵挡“寒冬”、实现“优进优出”重要的新增长点。

表1 ：2010—2015年我国进出口贸易及跨境电商交易规模

数据来源：商务部、海关总署

2、跨境电商的创汇能力逐步提升。依据商务部和中国电

子商务研究中心的数据，从进出口结构来看，出口在我国跨境电商的业务中占绝大多数，但进口所占比例也在逐年提高，这反映了中国各地出口创汇的巨大潜力。目前，出口在我国跨境电商交易中占比为86.7%，进口占比为13.3% ^{[ 3 ]}，利用跨境电商促进进口有很大的潜力。从贸易对象上看，在出口端，美国和欧盟市场较为稳定，东盟等群体增长迅速，进口端以美国、日本、新西兰发达国家为主。而跨境电商的卖家集中分布于东部沿海省份，中西部地区尤其是“丝绸之路经济带”沿线省份如能快速发展，将给我国跨境电商注入强劲的动力。

3、跨境电商需求市场日益扩大。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据。2012年我国跨境电商交易额增长了32％。2014年，海淘人群达1800万，成交规模达1400亿，万亿级别的成交规模指日可待。2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8％，占我国进出口总额的17.3％^[4]。国内中产阶级电商用户占多数，规模在5亿以上，80后90后人群居多，对国外相对性价比更高，额外成本更低的产品需求旺盛，且消费者对于跨境消费的物流周期和相对复杂的退换货流程表现出高层次的耐心和忍耐力。

很多国外的电商网站注意到我国跨境消费需求，对中国消费者施行一些优惠政策。如美国亚马逊旗下的shopbop，超前推出汉化版网页和中文客服，以其新于国内专柜并远低于国内价格的产品吸引消费，且满100美元全球免邮。

二、我国发展跨境电商的优势

1、“世界市场巨大的买中国”的需求。PayPM公司在2013年对世界上最主要的五大跨境电子商务市场美、英、德、澳和巴西进行抽样调查，共超过5000名消费者参与，同时结合了PayPM内部跨境交易数据进行分析，最终得出结论，这五大目标市场在2013年对中国商品的网购需求达到679亿元人民币，预计到2018年，这个数字将达到1440亿元人民币^[5]。一方面，国际市场对中国货有着强烈的购买欲望；另一方面，跨境电商的订单特点往往是小批量、高频次、直接化，中国海量中小型企业可以利用电商平台进行更加形式丰富的国际市场营销，并能提供充足优质的货源。中国制造将借助跨境电商平台更加顺畅的进入世界市场。

2、我国与国际经济联系日趋紧密。跨境电商国际物流对比国内电商，肯定在效率和交易成本上有所增加。所以如果不同国家和地区间可以存在一个统一的大市场内，就会使市场加倍扩大，风险和成本却几乎不会随之增加。中国目前在APEC、东盟、WT等国际经济合作组织中的影响力日益增强，国际间商贸往来频繁，国内的生产企业可以更便利更迅速的掌握国际市场的消费需求，国际间的贸易政策和信息也更加透明和公开，这都有利于国际电商的顺利开展。

3、我国政府高度重视和支持跨境电商的发展。近些年来，国家出台了一系列支持跨境电商发展的发展规划和政策措施，促进了跨境电商的快速发展。2013年8月，商务部等部门公布了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》等政策，实现了相关政府部门与电商企业、物流企业的标准化信息流通。2016年4月，我国海关总署公布了《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》，对零售出口企业在通关、税收、物流监管、退货管理等方面遇到的问题出台了有针对性的具体措施，促进电子商务健康有序发展。

4、跨境电商作为新型贸易模式，具有巨大的发展潜力。跨境电商是对传统对外贸易理念的一种根本变革，传统的外贸模式存在过度依赖传统销售、买家需求封闭、订单周期长、利润空间低等问题。跨境电商打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、分销商甚至零售商的垄断，企业可以直接面对国外批发商、零售商，甚至是直接的消费者，有效地减少了中间环节和商品流转成本，有利于提升企业的盈利能力和国际市场的竞争力。企业还能够更加充分、更加及时地了解国际市场的发展动态并快速捕捉和响应客户需求，不断增强产品创新能力，有助于培育中国企业的品牌，提升“中国制造”和“中国服务”的国际竞争力。

三、我国发展跨境电商的建议

建议国家秉承“在发展中规范，在规范中发展”原则，以促进产业发展为重点，以B2B作为主攻方向，进出口并重，逐步解决跨境电商在产品质量、诚信体系、品牌培育、售后服务、价格竞争和统计方法不健全等方面的问题，引导跨境电商健康发展, 打造完整的产业链和生态链。具体建议如下：

1、进一步营造适应跨境电商发展要求的政策环境，完善

监管措施。完善涵盖便利通关、检验检疫、结汇、退税等政策法规体系和接口规范，提供积极财政金融支持，适时出台跨境电商及支付外汇管理办法等，鼓励各种商业模式和体制机制创新。

2、优化支付、物流、结汇等服务支撑体系。无论是消费者从境外购买商品还是商家将自己的产品销往其他国家，在这过程中都会涉及支付问题。目前第三方支付本土企业尽管发展很快，但目前尚不具备国际竞争力。建议今后继续推进金融创新，支持跨境电子支付服务企业发展允许试点支付企业办理境外收付汇和结售汇业务。在风险可控的前提下进一步扩大支付限额，引导和支持国内金融机构特别是支付企业“走出去”，逐步完善跨境电子支付体系，有效满足境内外企业及个人跨境电子支付的合理需求，助推跨境电子商务发展。

3、建议通过政府引导和扶持，加快跨境电商的海外仓建设。跨境电商涉及的中间环节比较多，跨区域的储藏，长距离的运输保存，以及报关报税等都是制约其发展的关键性因素。建设海外仓，可以大大降低跨境电商业务的物流成本，实现卖现货，加快国外交货速度，提升客户满意度。建议通过政策引导、财政支持等方式，引导有实力的跨境电商企业通过租用或自建方式，到重点市场建立跨境电商海外仓，并搭建以海外仓为支点的配送辐射网络。

(作者单位：山东省青岛第二中学)